La guerre des contenus de marque a commencé...

Interview de Jean-François Variot - PDG du Groupe Image Force

A l’heure du multicanal et de l’interactivité, les professionnels de la publicité s’accordent aujourd’hui pour déclarer que l’avenir des marques passe désormais aussi par leurs contenus. Le message publicitaire de quelques secondes diffusé aux heures de grande audience doit être complété par une information interactive, qui installe une relation féconde entre l’entreprise et ses marques, ses réseaux, et des publics de plus en plus nombreux et différenciés.

...Fils bâtard du marketing multi-canal et de la web expérience

Après le marketing relationnel, qui avait remplacé le marketing direct, après la prise de conscience du marketing sensoriel et les pirouettes du marketing aspirationnel, assiste-t-on avec le marketing expérientiel à la naissance d’un nouveau vocable fashion 2.0 ou à l’émergence d’une nouvelle préoccupation ? De nouvelles pratiques ?
C’est ce que nous vous proposons d’explorer rapidement à travers quelques vieilles idées et nouvelles méthodes

Un chiffre parmi d’autres : en moins de 10 ans, le volume d’information publié par les entreprises a été multiplié par 10 ! Et l’arrivée massive des technologies numériques n’a pas limité la production ; ni d’informations, ni de papier. Au contraire, elle s’est accrue.
Un constat que confirme une étude Ipsos sur l’usage des intranets dans l’entreprise.
Dans 70% des sociétés, la mise en place d’outils et de dispositifs en ligne a grandement multiplié le volume d’information produit en interne. Et plus les systèmes sont dits « collaboratifs », plus la production de contenu est devenue lourde et, surtout, impacte tous les acteurs de l’entreprise.  On constate même que le volume d’information croit de façon exponentielle avec la taille de celle-ci.

Qu'est-ce qu'un joker ? Certains penseront que c'est la carte des débutants. Celle qu'on sort quand on n'a plus rien d'autre à tenter. La réalité est que le joker est la carte qui change les forces en présence et les règles habituelles de la compétition. A l'heure du triple play télévision plus téléphone plus  internet, au moment de l'essor imminent des services interactifs dans les foyers, à l'heure de l'émiettement des audiences massives des grands écrans de prime time, à l'heure où l'environnement des programmes commence à compter davantage que leur grille de diffusion, il est temps de réfléchir.

Vous aussi, appliquez les atouts maîtres pour gagner la partie ...

Détournements, anti-pub, blogs plus ou moins contrôlés, les marques appartiennent à tout le monde. Aujourd’hui, le public fait le tri comme bon lui semble. Ce qui est encore plus intéressant, c’est de voir à quel point cette prise de contrôle du discours des marques par les consommateurs peut se révéler très positive pour la marque elle-même.