La guerre des contenus de marque a commencé...

Interview de Jean-François Variot - PDG du Groupe Image Force

A l’heure du multicanal et de l’interactivité, les professionnels de la publicité s’accordent aujourd’hui pour déclarer que l’avenir des marques passe désormais aussi par leurs contenus. Le message publicitaire de quelques secondes diffusé aux heures de grande audience doit être complété par une information interactive, qui installe une relation féconde entre l’entreprise et ses marques, ses réseaux, et des publics de plus en plus nombreux et différenciés.

Comment améliorer la productivité opérationnelle de votre site internet ? Boostez son contenu ! Il vous faut pour cela rendre ce contenu pertinent par rapport à un certain nombre de questions « naturelles » que les visiteurs se posent lorsqu’ils viennent d’un moteur de recherche. Plus encore, il vous faut songer à échantillonner ce contenu à l’extérieur de votre site dans l’achat de mots clés et dans des mailings adaptés. L’interpénétration des problématiques éditoriales et mail est bien d’actualité. Un site internet n’est utile que s’il est productif pour vos visiteurs, et génère des contacts commerciaux efficaces… passez au Content Boosting !

Interview de Lionel Berthomier, directeur éditorial, LogWithMe

La Tour de Babel, vous connaissez ? C’est quand Dieu dispersa le travail des Hommes en inventant de leur faire parler plusieurs langues.

Surfez sur les sites Internet de vos marques préférées et vous verrez que la Tour de Babel est plus que jamais d’actualité, que la malédiction divine est au cœur des entreprises. L’un de mes clients m’avouait récemment son embarras devant le mail goguenard d’un analyste financier lui demandant laquelle des 23 versions de Chiffre d’Affaires il devait retenir après avoir visité les 32 sites Internet de son Groupe.

Evolution des marchés, accélération des cycles d’actualité, multiplicité des acteurs et des sources d’information ont démultiplié non seulement les occasions de prise de parole des entreprises (institutionnels, marchés et clients, réseaux, interne), mais également accéléré les fréquences et les rythmes de publication.

• plates-formes de contenus, 
• magazines multi-versions,
• dispositifs multi-canal, 
• mensuels, 
• catalogues…

Pour télécharger le dossier "L'information d'entreprise", qui présente l'approche du Groupe Image Force en matière de bilan éditorial, cliquez sur le lien ci-dessous.

Document : "L'information d'entreprise"